“互联网+”背景下的农业产业信息传播现状研究

作 者:

作者简介:
付海恋,南昌航空大学

原文出处:
知识经济

内容提要:

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期刊代号:X3
分类名称:种植与养殖
复印期号:2019 年 02 期

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      农业是我国全面建成小康社会进程的重要内容,也是安定民心的重要基础性产业。在“互联网+”大背景下,我国诸多行业与领域已取得了极大的发展。如今,“互联网+”条件下现代农业的发展也成了各界关心的热点问题。互联网不仅能够推动农业向信息化加以发展,而且还会对农业产业的组织结构以及生产方式等产生极为深刻之影响。就全国来说,我国网络普及率已超过50%,但农村地区的网络普及率仅达到32%,大大低于全国平均水平。可以说,我国农村信息化还大有潜力可挖。这就极大地推动了“互联网+”背景下的农业信息传播,能够为农业现代化作出更大的贡献。

      一、“互联网+”概述

      “互联网+”是近年来的社会热点话题。我国“互联网+”的首次提出是在2012年的移动互联网博览会上。在2015年的全国两会上,马化腾向全国人大正式提交了关于利用“互联网+”的驱动来推动经济社会发展的建议。所谓“互联网+”,主要是指运用网络平台和现代信息技术,把互联网与各个行业相互联系起来,以求在新领域之中创造出全新的生态。随后,2015年政府工作报告第一次提出了“互联网+”行动计划,要求推动以云计算、物联网以及大数据为主要内容的新型信息技术和制造业、服务业之间的融合发展,从而为大众创业和万众创新提供更好的环境,推动我国国民经济实现提质与增效。

      二、我国农业信息传统传播方式分析

      我国农业信息的传统传播方式可以概括为以下三个部分,即传统传播、大众传播以及组织传播。传统传播通常表现在内向传播与人际传播两个方面。人际传播是指运用个体表情和形态、声音等有关内容加以实施,也就是以人的身体为重要媒介来开展传播。大众传播一般是非常职业化的信息传播内容,且要合理应用部分高技术方式,对不特定限制人开展信息输送工作。组织传播则是指在特定化组织之中依靠自身所具有的力量开展有目的与有秩序的信息传播类活动。

      三、当前“互联网+”背景下的农业信息传播现状

      一是我国农村地区网络用户的规模持续增长。依据我国互联网络信息中心所公布的2018年第41次中国互联网络发展状况统计报告,截至2017年底,我国农村地区的网民占比达到27%,规模则为2.09亿,年增长793万人,年增长率为4%。在各省级行政区农业主管部门当中,已经有超过80%的地市级与超过45%的县级农业部门创立了农业综合信息类网站,这就证实了我国已有愈来愈多的农民群众开始意识到并积极运用网络类媒体,由此而推动了数量更多的网络经营人士开始着手投资农业类网站,将农村市场开发视为网络行业发展的下一个主战场。然而从我国城乡互联网普及率来观察,城镇与农村的互联网使用率差距还相当大,网络类媒体运用在农村的速度也大大滞后于城镇,这就证明了我国网络类媒体在农村尚有更为宽广的开发空间。

      二是政府部门的大力支持加快了网络类媒体在农业信息传播之中的运用。在政府部门的大力支持下,农民上网工程、信息进村和电脑下乡、三网融合等一项又一项工程在农村地区持续推广,从而对我国农村网络信息之传播发挥了很好的作用。当前,我国农村固定电话和手机的普及率均已超过80%以上,而电视的普及率则超过了85%以上。如今,电话网已经全面覆盖到行政村,从而也为农村地区网络类媒体的发展奠定了良好的基础。如今,我国范围内的97%以上乡镇拥有了接入网络的条件,绝大多数行政村已经接通了宽带。在村村通工程中,下一阶段的任务是要将电话普及率往自然村加以延伸,从而形成全面的农村地区信息服务平台以及农村信息资源体系。

      三是企业的积极投资提高了网络类媒体的实用性。当前,部分网络服务企业已开始意识到农业信息化所具有的广阔前景,所以开始不断强化农业类网站的创建工作。例如,农博网与中国农业信息网等已经具有了一定的规模,而且网易等综合性门户网站也在不断增加农业版块的相关内容。网易公司负责人也在多个场合表示要运用网络的力量来开发农业,这就必然能够极大地推动我国农业信息传播事业的发展。同时,电信、移动、联通等通信企业出于拓展利润空间的目的,也在持续加大对农业领域网络信息方面的投资,促进农村地区网络媒体实现更好的应用。

      四、增强“互联网+”背景下农业信息传播实效的有效措施

      一是提升广大农民群众对于农业信息传播的需求意识。鉴于互联网在我国农村地区的不断发展,尽管已有大量意识比较超前的农民群众通过网络来得到自己所需要的农业经济方面的信息,积极开展相关信息的搜索,开展农产品买卖活动等。然而,这部分农民与我国数量巨大的数亿农民比较起来依然是极少数。虽然这部分农民的意识比较超前,头脑也相对灵活,受教育状况也比较好,而且大多所从事的是农产品加工或者贸易等行业,信息上比较灵敏,但是对于更加多的农民群众来说,其对于网络媒体之利用,还是停留与休闲娱乐方面。大多数农民群众尚未全面认识到运用网络来获取农产品经济以及农业科技等方面信息的重要价值。依据传播学中的使用和满足理论,农民群众运用媒体来得到信息的行为受到需求的极大影响。农民群众一旦缺少了对于农业信息进行主动了解的积极性,重点是其还未能意识到网络类媒体所提供的信息能直接促进自身收入水平的提高。鉴于此,应当运用多种信息途径来切实扭转农民群众对于网络类媒体用途上的认知感,不断调动起其对于农业信息之需求。具体的推广形式可运用线上和线下加以结合的形式来进行。例如,线下方法是运用树立起本地农民运用网络发家致富的典型代表,从而引领当地农民对研究信息致富经验产生浓厚的兴趣,以产生良好的口碑效应,进而推动更加多的农民群众形成运用网络来得到最新农业技术类信息的意识。此外,还可运用积极聘请相关领域的技术人员为各位农民讲解怎样运用网络来得到农业技术信息的报告会。在线上方面的推广上,则可从农村地区网民朋友目前十分关切的娱乐类信息加以入手,通过在娱乐类信息中适当地加进市场以及农业技术方面知识,并且为其提供更好的学习情境,不断提升网站所具有的粘性,通过娱乐开发切实调动起农民群众得到相关信息的积极性。

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